Barcelona surt a la conquesta del turisme de congressos als Estats Units i el Canadà

El turisme de congressos és clau per a Barcelona, que està a l'alçada de ciutats com Londres, Viena o Munic en l'àmbit MICE --per les sigles en anglès de meetings, incentives, conferences, exhibitions--. Més enllà del seu impacte econòmic, es tracta d'un sector que aporta qualitat al turisme de la capital i contribueix a diversificar-lo.

Amb la finalitat de mantenir aquest lideratge i incrementar les oportunitats de negoci als mercats nord-americans, el Consorci de Turisme busca nou representant als Estats Units i el Canadà. “Una de les zones que requereixen més atenció comercial és Amèrica del Nord, territori que, des de sempre, ha comptat amb una empresa dedicada a aquestes tasques”, expressa l'entitat licitadora als informes de contractació.

Una iniciativa estratègica destinada a captar i fidelitzar congressos, fires i convencions internacionals, un sector que el 2024 va generar un impacte de 1.384 milions d'euros a la ciutat.

Una empresa madrilenya transforma l'històric Cine Diagonal de Barcelona en un centre de congressos multifuncional

Potencial de Barcelona

L'empresa adjudicatària tindrà com a missió principal la promoció de Barcelona i l'impuls d'iniciatives vinculades a la reputació del destí, el turisme cultural i el segment premium. Per això, haurà de desenvolupar les accions necessàries que permetin consolidar la presència de la ciutat i la província als mercats d'Amèrica del Nord, a més d'enfortir les relacions comercials amb els principals agents del sector.

El projecte també inclou l'organització d'agendes de trobades amb mitjans de comunicació de referència als Estats Units, orientades a consolidar, protegir i projectar la imatge de Barcelona com a destí de primer nivell.

Imatge d'arxiu del Mobile World Congress 2026 GALA ESPÍN

Al començament del contracte --es precisa als documents--, la companyia seleccionada haurà de presentar un pla anual de treball, juntament amb una anàlisi de tendències de la indústria MICE a Nord-amèrica, així com un mapa de riscos reputacionals per al destí.

La licitació, amb una inversió de 296.252 euros, tindrà una durada inicial d'un any (2026) amb possibilitat de pròrroga de fins a dos anys addicionals. Els interessats tenen fins al 17 d'abril per presentar les seves ofertes.

Referent en turisme MICE

Barcelona porta 24 anys seguits entre les cinc primeres ciutats amb més nombre de congressos internacionals. El passat exercici, la ciutat va recuperar la quarta posició en el rànquing mundial, consolidant-se com un dels destins de referència en el sector MICE. Quant a la participació, la capital lidera la classificació amb 142 congressos i 125.826 delegats.

La tecnologia, l'emprenedoria, la innovació industrial i l'alimentació són alguns dels àmbits més destacats, que sens dubte protagonitzaran les fires i congressos de 2026. Aquest serà un any clau per a Barcelona, que a més de commemorar el 20è aniversari del Mobile a la ciutat, acollirà una fita d'especial rellevància en l'àmbit arquitectònic: la capitalitat de l'arquitectura, coincidint amb el centenari de la mort de Gaudí.

Barcelona puja al podi dels destins globals amb la capitalitat de l'arquitectura i l'Any Gaudí

L'ISE --congrés líder en tecnologia audiovisual-- va inaugurar la temporada d'esdeveniments, que tancarà l'IBTM World --la fira més gran d'Europa especialitzada en MICE-- al novembre. Amb la finalitat de continuar creixent en el sector, l'Ajuntament i Turisme de Barcelona van anunciar el passat octubre una inversió público-privada de 3,2 milions anuals per reforçar els recursos per a 2026-2027.