Barcelona fixa les seves condicions per acollir grans esdeveniments després d'un 2026 "en el mapa internacional": "La clau és què aporten a la ciutat"
La quarta edició del fòrum BCN Desperta analitza l'evolució de la capital catalana, que travessa un moment de maduresa institucional i ciutadana on la captació de grans esdeveniments
Més: Collboni reclama més recursos per governar les grans ciutats: "Necessitem instruments i fons per fer les polítiques urbanes que la gent necessita"
Notícies relacionades
Barcelona viu un any excepcional. La ciutat s'ha convertit en un gran escenari per celebrar esdeveniments esportius i culturals en què ha projectat la seva imatge i valors a nivell nacional i internacional.
En són prova l'acte d'il·luminació de la Torre de Jesucrist de la Sagrada Família, que va comptar amb la presència del Papa Lleó XIV, el multitudinari Grand Départ del Tour de França o la Capitalitat Mundial de l'Arquitectura.
Però més enllà del passat, la ciutat ja mira cap a un horitzó ple de cites internacionals, especialment amb la futura final de la Champions League el 2029.
Tanmateix, l'estratègia de la ciutat ha evolucionat. La Barcelona ja no busca desesperadament el focus internacional, sinó que el gestiona des de la maduresa que li atorga la seva experiència com a organitzadora i aposta per transformar la visió municipal per valorar què pot aportar un esdeveniment a la ciutat, i no la ciutat a l'esdeveniment. Ho fa amb un objectiu final: que en quedi un llegat.
Així ha quedat palès en la quarta edició del fòrum BCN Desperta, on Pilar Roca, directora de Comunicació de l'Ajuntament de Barcelona, i Igor Cortadellas, realitzador, creatiu i responsable de l'acte d'il·luminació de la Torre de Jesucrist de la Sagrada Família, han desgranat els fonaments de l'actual "marca Barcelona".
Patrimoni, creativitat i emoció
El debat ha començat recordant un dels moments més icònics dels darrers anys: la benedicció de la torre de la Sagrada Família que va projectar una imatge espectacular de la ciutat a tot el món.
Igor Cortadellas, realitzador i creatiu, responsable acte Sagrada Família amb el Papa i Pilar Roca, directora de Comunicació de l'Ajuntament de Barcelona
Per a Igor Cortadellas, l'encàrrec va ser un "repte en majúscules" que va requerir un profund respecte per l'obra original. "Si ho haguéssim pensat massa, ens hauríem paralitzat. No hi ha una línia recta; a Gaudí no li agradaven, són corbes", ha reflexionat el creatiu sobre el procés.
El seu objectiu va ser buscar "aquesta universalitat més enllà de les creences" sense competir amb el temple, sinó deixant-se abraçar per ell. "Trenta segons de drons o 45 de pirotècnia serveixen per potenciar la idea. El més important era la gent; connectats podem defensar coses grans".
![Xavier Salvador en la inauguración del BCN Desperta!](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/569040.jpg?p=w:320\/h:180&h=UbOn8ur0"])
Per a Pilar Roca, aquell fet va ser la destil·lació perfecta de l'ADN barceloní. "Igor va saber trobar i definir molt bé la marca Barcelona. Teníem un edifici patrimonial, però calia afegir-hi la capa de creativitat i innovació. L'espectacle va generar una experiència indescriptible", va apuntar la directora de Comunicació.
L'esport com a relat d'identitat
Aquesta mateixa fusió d'elements es trasllada al terreny esportiu. Esdeveniments com la sortida --Grand Départ-- del Tour de França o les futures competicions continentals no s'entenen sense el teixit local.
"Barcelona té un ecosistema de l'esport molt arrelat: clubs, federacions i institucions als quals s'afegeix el voluntariat dels ciutadans. És una ciutat desitjada no només per la seva història o el seu clima, sinó per tot la resta", ha assegurat Roca.
Cortadellas hi ha coincidit, assenyalant que els grans actes esportius brinden "l'oportunitat d'explicar qui som i com som a través de l'emoció". El creatiu ho defineix com l'exportació d'una identitat que emana directament d'un "ecosistema complex" en què la ciutadania fa anys que conviu.
Igor Cortadellas, realitzador i creatiu, responsable acte Sagrada Família amb el Papa i Pilar Roca, directora de Comunicació de l'Ajuntament de Barcelona
Maduresa: d'acollir a triar
Durant la jornada, moderada per la sotsdirectora de Metrópoli, Elena Garrido, s'ha abordat la ineludible comparació amb la transformació històrica dels Jocs Olímpics del 92.
Roca ha reconegut que, si bé aquell esdeveniment va aportar un canvi físic radical que va situar la ciutat al màxim nivell, avui el context és diferent. "Barcelona mai ha desaparegut. Ara està en un punt més madur i de més confiança, la qual cosa fa que es projecti amb més força i més autoestima", ha assenyalat
Aquesta maduresa, al seu parer, canvia les regles del joc. A diferència de llocs com Nova York, que Igor Cortadellas descriu com "empaquetada com una marca", Barcelona és un "organisme viu" molt més complex.
Igor Cortadellas, realitzador i creatiu, responsable acte Sagrada Família amb el Papa i Pilar Roca, directora de Comunicació de l'Ajuntament de Barcelona
Per això, des del consistori la perspectiva sobre els grans esdeveniments ha fet un gir. "Podríem fer una gran quantitat d'esdeveniments, però la gran diferència no és què aporta Barcelona a un esdeveniment, sinó què aporta un esdeveniment a Barcelona", ha sentenciat Roca.
Aquest canvi de visió implica que l'Ajuntament exigeix ara que qualsevol esdeveniment deixi un "llegat tangible, beneficiï la ciutadania i sigui coherent" amb els valors locals. "La ciutat i la ciutadania són exigents, i nosaltres hem de ser-ho també. És una responsabilitat, no un sostre", ha afegit la gerent municipal.
Descentralització i participació ciutadana
Perquè un esdeveniment tingui sentit, la paraula clau és "participació". Roca ha posat com a exemple la capitalitat mundial de l'arquitectura, que ha desplegat conferències, debats i visites als 10 districtes de la ciutat.
"Això fa aterrar l'esdeveniment en la ciutadania i genera orgull de ciutat", ha explicat, estenent aquest model a les sortides internacionals de la marca, com la recent participació a la Fira Internacional del Llibre de Guadalajara.
Igor Cortadellas, realitzador i creatiu, responsable acte Sagrada Família amb el Papa i Pilar Roca, directora de Comunicació de l'Ajuntament de Barcelona
Davant la pregunta final sobre què ha de passar per considerar que Barcelona ha aprofitat aquest "any magnífic", ambdós ponents han coincidit en la necessitat de transcendir allò efímer. Pilar Roca ha defensat "convertir els esdeveniments en oportunitats que comportin coherència amb el relat i portin beneficis per als ciutadans".
Cortadellas ha tancat la jornada amb una metàfora visual heretada de la seva feina a la basílica: "Aquestes oportunitats han de ser espais de reflexió, col·laboració i governança. Un punt de llum a l'univers té sentit per si sol, però quan es connecta amb la comunitat, es poden aconseguir coses immenses".
