Barcelona suma des d'aquest dijous un nou actor internacional en el sector de la moda. La multinacional de comerç electrònic SHEIN ha inaugurat oficialment un nou hub a la ciutat, una oficina que reforça la seva presència al mercat espanyol i que converteix la capital catalana en la segona seu de la companyia a Espanya, juntament amb Madrid.
L'obertura incorpora Barcelona a la xarxa internacional de més de 40 oficines que l'empresa té repartides per tot el món.
Des d'aquest nou espai, la firma impulsarà operacions vinculades al màrqueting, el branding i la generació de continguts, a més de donar suport a diferents projectes globals de la companyia.
Espanya, mercat clau per a l'expansió
Segons ha explicat Alessandra Bonito, responsable de comunicació corporativa de la marca, “Espanya està entre els tres mercats més importants de la Unió Europea per a SHEIN”, quelcom que, segons ha confirmat en conversa amb Metrópoli, ha estat clau per apostar per l'expansió al país.
Inauguració del nou hub de Shein
“L'objectiu d'aquesta obertura és fomentar el talent local i apropar la marca als seus clients, integrant l'ecosistema creatiu de Barcelona en la nostra estructura global”, ha assenyalat.
Un equip local amb vocació internacional
El nou hub compta actualment amb vuit empleats, que treballen principalment en àrees de branding, màrqueting i continguts.
L'equip està format per professionals amb experiència tant en grans grups internacionals com en marques emergents del panorama local.
La plantilla destaca per ser jove, multicultural i completament femenina, amb una mitjana d'edat de 35 anys. Des de Barcelona col·laboren amb diferents equips internacionals de la companyia i participen en iniciatives vinculades a les marques pròpies de SHEIN.
Nou hub de Shein
Entre aquestes es troba NÖISTA, una firma llançada el febrer de 2025 amb un estil mediterrani, elegant i contemporani, dirigida principalment a dones d'entre 22 i 35 anys.
Part de les campanyes visuals i continguts d'aquesta marca es produeixen en localitzacions espanyoles com Tamariu, Tarragona o Calella de Palafrugell, integrant referències culturals i paisatgístiques del Mediterrani.
Connexió amb l'ecosistema creatiu
Bonito ha subratllat a més que l'objectiu del hub és “connectar el talent creatiu de Barcelona amb els equips internacionals de la companyia i generar noves oportunitats de col·laboració amb professionals i socis del sector”.
L'elecció de Barcelona, segons l'empresa, respon al seu ecosistema creatiu, la seva concentració de talent i la seva rellevància dins la indústria de la moda.
Presència institucional a la inauguració
La inauguració va reunir representants institucionals i del sector empresarial català.
Entre els assistents hi van ser Marta Angerri Feu, directora general de Comerç del Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat; Benet Maimí, director de Relacions Institucionals de Foment del Treball; i Míriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears.
Alessandra Bonito, responsable de comunicació de la marca
Durant l'acte, Victoria va destacar el paper de la ciutat dins el sector: “La moda viu un moment de profunda transformació impulsada per la digitalització, la internacionalització i els nous hàbits de consum.
En aquest context, que companyies globals reforcin la seva presència a Barcelona contribueix a consolidar el posicionament de la ciutat com a hub de talent, creativitat i innovació per a la indústria”.
Compromís amb l'ecosistema empresarial
Per la seva banda, Vorada Hiransomboon, director de branding de SHEIN, ha assenyalat que l'obertura reflecteix el compromís de l'empresa amb el país.
“Volem formar part activa de l'ecosistema empresarial i creatiu català i espanyol, generant impacte directe a través de la creació d'ocupació i col·laboracions amb professionals del sector”.
Espanya s'ha convertit en un dels mercats clau de SHEIN a Europa. Amb la nova oficina de Barcelona, la companyia reforça la seva presència al país, on ja compta amb una seu a Madrid.
Roba d'exposició al nou hub de Shein
En total, l'empresa ocupa actualment prop de 20 persones a Espanya, una xifra que preveu ampliar en els propers anys a mesura que creixi l'activitat del nou hub barceloní.
Més de 1.000 venedors al seu marketplace
L'expansió també es recolza en el desenvolupament del seu marketplace a Espanya, on la plataforma treballa amb més de 1.000 venedors actius, incorporant marques externes i ampliant el seu catàleg de productes.
A més, la companyia ha impulsat iniciatives socials juntament amb organitzacions com Fundació Juegaterapia i Cruz Roja Española, amb tallers digitals per reduir la bretxa tecnològica, i col·labora amb la Cambra de Comerç i l'Associació Espanyola de Consumidors en projectes orientats a enfortir l'ecosistema empresarial i protegir els consumidors davant el frau en línia.