L'associació Barcelona Global ha reclamat aquest dijous, 26 de febrer, que la ciutat sigui reconeguda més enllà del seu indubtable pes turístic, apostant per projectar una marca vinculada a les oportunitats de negoci, la ciència i la recerca.
Així ho ha defensat la seva directora general, Mercè Conesa, durant la presentació de la setena edició de l'informe International Talent Monitor, elaborat en col·laboració amb Banco Sabadell i la consultora Gaps.
"Està molt bé ser coneguts com una ciutat turística, però hem de saber quins passos fer per millorar el 'branding' internacional i que se'ns conegui com una ciutat d'oportunitats de negoci", ha advertit Conesa, recordant que l'economia local ha de diversificar els seus motors de creixement.
Turistes a Barcelona
Qualitat de vida i la connectivitat
L'estudi, basat en les respostes de professionals de 27 nacionalitats diferents, confirma que Barcelona continua sent un imant indiscutible per al talent estranger.
Un 86,5% dels residents internacionals valora la ciutat com un lloc atractiu per viure, i fins a un 38,5% la recomanaria de manera activa a altres professionals.
Entre les grans fortaleses que retenen aquest talent destaquen l'estil i la qualitat de vida, l'ambient cosmopolita, la rica oferta cultural i l'eficiència dels serveis, especialment la sanitat pública i privada.
A més, la excel·lent connectivitat --tant interna com a nivell europeu a través de l'aeroport i el port-- continua sent un dels punts més ben valorats pels enquestats.
Burocràcia, salaris baixos i manca d'habitatge: els grans frens
Tanmateix, la radiografia del clima empresarial mostra ombres importants. Durant l'acte, el director general adjunt de Banco Sabadell, Xavier Comerma, ha reclamat traçar una estratègia "decidida i compartida" per afrontar els problemes estructurals de la ciutat.
Turistes internacionals a Barcelona en una imatge d'arxiu
Les dades exposades pel director general de Gaps, Oriol Molas, evidencien el descontentament en l'àmbit econòmic: un 82% dels enquestats considera que els salaris no són prou alts, i només un 39% està satisfet amb les facilitats per fer negocis.
El talent internacional percep l'ecosistema legal, administratiu i fiscal de la ciutat com un entorn "complicat i poc flexible". A aquests entrebancs burocràtics s'hi suma la reduïda oferta d'habitatge, un repte majúscul que ja afecta tota la població i que penalitza greument la competitivitat de la ciutat a l'hora d'atreure i retenir professionals.
Una fulla de ruta
Per revertir aquestes debilitats, Barcelona Global ha plantejat un pla d'acció dirigit a dinamitzar l'ecosistema empresarial.
Entre les principals propostes destaquen la urgent simplificació de la fiscalitat i la burocràcia perquè deixin de ser un fre a la inversió, així com l'impuls d'una oferta educativa internacional més assequible.
Conesa ha insistit en la necessitat de dotar les empreses d'un entorn de màxima seguretat jurídica perquè "se sentin empoderades per poder crear negocis des de Barcelona i, per tant, poder oferir millors salaris".
L'objectiu final de l'associació és transformar la percepció global de la ciutat perquè el món reconegui Barcelona com una capital de "alt nivell tecnològic, d'innovació i de computació".